近年來，雅安市名山區(qū)充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)制度優(yōu)勢，積極打造“蒙頂山茶”區(qū)域品牌，逐步將“蒙頂山茶”建設(shè)為高質(zhì)量地理標志產(chǎn)品。
2021年，“蒙頂山茶”成功納入國家地理標志運用促進工程重點項目、四川省地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)項目。
示范區(qū)建設(shè)過程中，“蒙頂山茶”在行業(yè)標準、培育引導、打假維權(quán)等地標運用有何亮點?
消費質(zhì)量報記者對雅安市名山區(qū)市場監(jiān)督管理局黨組書記、局長鄭進進行了專訪。
局長訪談
“蒙頂山茶”：引領(lǐng)川茶品牌鑄輝煌
——專訪名山區(qū)市場監(jiān)管局黨組書記、局長鄭進
消費質(zhì)量報：當前“蒙頂山茶”的品牌價值與品牌競爭力如何，地理標志保護和運用情況如何?
鄭進：蜀土茶稱圣，蒙山味獨珍。雅安市名山區(qū)是中國傳統(tǒng)茶區(qū)，是有史記載世界上人工種茶最早的地方之一。
2002年，雅安市名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會申請注冊了蒙頂山茶證明商標;
2008年，制定了《蒙頂山茶證明商標使用管理細則》;
2009年，躍華、禹貢等10家企業(yè)成為第一批蒙頂山茶地理標志證明商標授權(quán)企業(yè);
2021年，全區(qū)有蒙頂山茶躍華茶業(yè)1家國家級龍頭企業(yè)，蒙頂山茶業(yè)、蒙頂皇茶、茗山茶業(yè)等13家省重點龍頭企業(yè);全區(qū)現(xiàn)有茶葉加工經(jīng)營企業(yè)257家，蒙頂山茶系列地理標志證明商標授權(quán)授標企業(yè)75家。
“蒙頂山茶”地標品牌注冊以來，品牌價值與品牌競爭力不斷提升。
2010年“蒙頂山茶”榮獲四川省著名商標，2012年12月榮獲中國馳名商標稱號。
2017年5月20日，由農(nóng)業(yè)部和浙江省政府舉辦的首屆中國國際茶葉博覽會上“蒙頂山茶”獲中國十大茶葉區(qū)域公用品牌，列中國十大名茶第四位。
2019年7月“蒙頂山茶”獲中國氣象協(xié)會“中國氣候好產(chǎn)品”認定。2021年7月，蒙頂山茶被納入中歐地理標志互保協(xié)定，獲得進入歐盟市場的通行證。
2021年，蒙頂山茶成功申請國家“地理標志運用促進工程重點項目”和省級“四川地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)”。
2022中國蒙頂山茶區(qū)域公用品牌價值達43.99億元，穩(wěn)居“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強”。
同時，為了加強“蒙頂山茶”地理標志保護和運用，名山市場監(jiān)管局全面夯實“蒙頂山茶”標準化基礎(chǔ)，研制并實施1個國家標準《地理標志產(chǎn)品 蒙山茶》，6個國家行業(yè)標準《蒙頂山茶》、1個地方標準《蒙頂山茶 龍行十八式》，已形成蒙頂山茶系列標準。
消費質(zhì)量報：如何發(fā)揮“蒙頂山茶”的品牌效應(yīng)，高質(zhì)量建設(shè)“四川地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)”?
鄭進：“蒙頂山茶”是四川省打造千億茶產(chǎn)業(yè)的重要支撐，同時也是雅安市深入實施“質(zhì)量強市”戰(zhàn)略的重要依托。近年來，名山區(qū)依托蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，創(chuàng)新發(fā)展，高質(zhì)量建設(shè)“四川地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)”。
健全組織機制。2021年，成立雅安市名山區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組，由區(qū)人大常委會主任為組長，區(qū)委副書記、區(qū)人民政府副區(qū)長為常務(wù)副組長，各職能部門負責人為成員。同時，加強茶業(yè)社會組織管理，由副區(qū)長兼任區(qū)蒙頂山茶業(yè)商會、區(qū)茶業(yè)協(xié)會名譽理事長。
完善基礎(chǔ)設(shè)施。持續(xù)完善目前中國唯一茶葉專業(yè)交易所蒙頂山茶葉交易所——蒙頂山茶葉交易所;積極建設(shè)雅安市名山區(qū)茶葉現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)(五星級茶葉現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū));做大蒙頂山“世界茶都”市場，吸引重慶、河南、湖北、貴州等地上萬茶商前來交易。
加強產(chǎn)學研建設(shè)。建立四川省名山茶樹良種繁育場，促進茶樹種植資源收集保護和新品種選育。2020年9月，名山區(qū)與中國茶學學科帶頭人陳宗懋院士的團隊簽訂“茶葉中農(nóng)藥殘留和污染物管控技術(shù)體系創(chuàng)建及應(yīng)用”項目，并深入開展污染物防控技術(shù)推廣和“蒙頂甘露”適制品種篩選工作。
多措并舉下，目前全區(qū)現(xiàn)有茶園35.2萬畝，人均1.5畝，以名優(yōu)茶為主的茶葉產(chǎn)量達5.4萬噸，綜合產(chǎn)值達68億元，茶產(chǎn)業(yè)已成為名山經(jīng)濟的主導產(chǎn)業(yè)。
消費質(zhì)量報：為樹立“蒙頂山茶”良好品牌形象，名山區(qū)市場監(jiān)管局開展了哪些品牌保護專項整治措施?品牌打假維權(quán)情況如何?
鄭進：近年來，名山區(qū)市場監(jiān)管局在知識產(chǎn)權(quán)保護方面主動作為，不斷維護和提升“蒙頂山茶”品牌形象。
? 健全運行機制。成立雅安市名山區(qū)知識產(chǎn)權(quán)糾紛人民調(diào)解委員會，建立知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)工作站，構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)糾紛多元化解決機制，進一步加強行刑銜接和區(qū)域協(xié)作，全方面提升知識產(chǎn)權(quán)行政保護能力。2011年11月以來，已調(diào)解2件“蒙頂山茶”地理標志證明商標侵權(quán)案，2件專利侵權(quán)案。完善“蒙頂山茶”管理規(guī)則，編制印發(fā)《蒙頂山茶品牌使用管理手冊》《蒙頂山茶標準匯編》《蒙頂山茶農(nóng)藥使用規(guī)則》，促進“蒙頂山茶”品牌規(guī)范管理。
? 強化監(jiān)管服務(wù)。注重日常監(jiān)管與服務(wù)企業(yè)相結(jié)合，聯(lián)合區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局及區(qū)茶業(yè)協(xié)會開展“蒙頂山茶”地理標志證明商標授權(quán)使用茶企普查，重點對企業(yè)“公用品牌+企業(yè)品牌”的運用、標準執(zhí)行、產(chǎn)品質(zhì)量把控、標識標注、品牌保護等方面進行宣傳和指導，對存在問題及時指正，提出整改要求。進一步了解和掌握全區(qū)“蒙頂山茶”地理標志商標授權(quán)使用、保護和管理情況，推動發(fā)揮地理標志在促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、區(qū)域特色支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作中的獨特優(yōu)勢和重要作用。
? 堅持嚴格執(zhí)法。以“春雷行動”“百日攻堅”等專項整治行動為抓手，結(jié)合“雙隨機、一公開”監(jiān)管，大力整治轄區(qū)內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)違法亂象，聯(lián)合相關(guān)部門，出動執(zhí)法人員160余人次，對75家“蒙頂山茶”品牌授權(quán)使用企業(yè)進行檢查指導。
? 積極宣傳推廣。組織“蒙頂山茶”品牌使用企業(yè)積極參與商標節(jié)、西博會、農(nóng)博會等茶事活動，強力推介“蒙頂山茶”品牌。積極開展“知識產(chǎn)權(quán)日”宣傳活動，采用“線上+線下”模式，推進知識產(chǎn)權(quán)保護“五進”活動。開展入戶指導宣傳，突出“蒙頂山茶”地理標志證明商標保護，發(fā)放宣傳資料1000余份，講解商標、專利等知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識70余次，檢查企業(yè)自有商標121個及760余種“蒙頂山茶”品牌包裝，現(xiàn)場及時糾正問題42起。
鄉(xiāng)村振興質(zhì)量官
走實“蒙頂山茶”品牌發(fā)展之路
——雅安市名山區(qū)市場監(jiān)管局二級主任科員、名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會副會長梁健口述
▲梁健(右二)
幾年前，提到普洱大家會想到云南，提到龍井大家會記起杭州西湖，但提到蒙頂山茶呢?你多半會記得是四川的茶，但具體產(chǎn)自四川哪里卻是少有人知。
作為名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會副會長，如何通過地理標志保護和發(fā)展來壯大“蒙頂山茶”品牌，是我們不斷思考的問題。
2003年8月7日，蒙頂山茶地理標志證明商標注冊成功，成為川茶第一件證明商標。此后，我們發(fā)現(xiàn)商標許可涉及的很多具體事項在《證明商標使用管理規(guī)范》中沒有明確的。于是，我們又細化制定了許可條件明晰、可操作性強、管理具體的《蒙頂山茶證明商標使用管理細則》，在規(guī)范許可方面強化管理。
除了培育壯大蒙頂山茶“母”品牌，我們也非常重視鼓勵企業(yè)打造自己的“子”品牌，實現(xiàn)“母子”商標聯(lián)動發(fā)展。在鼓勵企業(yè)打造“子”品牌的過程中，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化成為限制因素。于是，我們多方呼吁企業(yè)走差異化的產(chǎn)品路徑。其中，四川躍華茶業(yè)集團便是通過生產(chǎn)特色茶產(chǎn)品——張氏甘露，而走出了屬于自己的成功之路。
為了提高蒙頂山茶的知名度，我們組織茶企參加各種展會。起初企業(yè)積極性還比較高，可到后來，很多企業(yè)反映在展會上賣不了多少錢，得不償失。之所以出現(xiàn)這種看法，是因為很多企業(yè)只知道在展會銷售產(chǎn)品，沒有學會通過展會擴大品牌影響力。
對此，通過市場調(diào)查，我和同事制定了《“蒙頂山茶”品牌企業(yè)參展管理規(guī)范》，用以指導參展企業(yè)提升企業(yè)品牌知名度,持續(xù)改進和完善企業(yè)參加展會的組織管理工作。
隨著品牌不斷壯大，如今名山區(qū)茶園總面積和農(nóng)村人均擁有茶園面積均已躍居全國第一，茶葉產(chǎn)量產(chǎn)值、良種化率、機械化率等指標名列全國前茅。小小一片茶葉，鋪就了當?shù)厝说闹赂宦贰?/p>
全媒體中心記者 郭劍夫
來源 | 消費質(zhì)量報
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